【元宇宙的最终解释权在内容手中】

十天前跟政府部门的两位公务人员聊天，谈到了扎克伯格。众所周知，扎克伯格的脸书虽然不是最早做元宇宙的，但他是最先喊出“元宇宙”（Metaverse）这个概念的。2021年夏季，扎克伯格公开宣称要开发元宇宙工程，并投入上百亿资金开发元宇宙游戏和元宇宙外围产品，元宇宙由此形成全球性创业风潮。

由于扎克伯格在全球科技界的巨大知名度和影响力，所以全球公众从这时起普遍知道了“元宇宙”并对此领域给予了极大的热情和关注，元宇宙概念从此一炮走红。

在我跟两位政府部门的公务人员聊天中谈到扎克伯格和元宇宙时，我问他们：“知道扎克伯格搞的元宇宙靠什么挣钱吗？”

他们问：“靠什么呢？”

我说：“卖头显啊！”

没错，扎克伯格把元宇宙喊得震天响，但是搞项目终归是要赚钱的，而扎克伯格开发元宇宙的赚钱方法就是卖头显。”

Meta（原脸书公司）是全球元宇宙领域的最大玩家，在这家公司还叫“脸书”而不是“Meta”的时候，它就出了一款头显，配合自己开发的游戏推向市场。过去几年来，它们在元宇宙领域的主要盈利方式，基本上只靠卖头显。

截止到目前，全世界凡搞元宇宙项目开发的公司，似乎只有一个来钱道，就是卖头显。也有炒地皮的，但是那属于零星的孤案，形不成气候。迄今为止，只要搞元宇宙，唯一的赚钱路子还是卖头显。

这就造成了一种假象，仿佛元宇宙就是头显，头像等于元宇宙。看眼前，好像也确实如此。在当前这个时节，提到元宇宙，除了头显，似乎也没别的了。

但是，元宇宙绝非头显所能代表，头显也绝不等于元宇宙。别搞错，在头显和元宇宙之间，不存在等号。尽管世界上最大的元宇宙公司Meta现在靠卖头显赚钱，但是，这个日子是不可持续的。

过去很多年来我一直说，元宇宙跟头显没关系，头显根本代表不了元宇宙。我在网络上公开发表过很多文章阐述我这个观点，三年前某著名互联网企业为了搞元宇宙开发而斥巨资收购了一个头显企业，我当时就说元宇宙不是头显，惹得这家企业很不高兴。一转眼三年过去，它们买到手的头显没了声息，已经变成头险了。

过去几年来全国各地为了追随元宇宙热潮而冒出很多生产头显的企业，其中最有名气的是罗永浩，他也搞了头显，但是后来就没了下文。截止到今天，中国境内所有搞头显的公司全都偃旗息鼓，没见哪个靠头显占据了元宇宙行业的前几把交椅。别说交椅，现在连椅子都没有了，全躺下了。

那么为什么头显不等于元宇宙呢？为什么在元宇宙建设中头显的地位如此尴尬呢？

关键原因就在于，知识产权的限制。所谓头显，它跟电视机完全不同，电视机属于公共服务产品的下游，电视行业属于公共服务领域。也就是说，电视是有公共服务信号的。

尽管现在电视行业普遍实行了光纤化和网络化，没有商业化的光纤和网络就接收不到商业电视信号。但是，电视领域毕竟还是有公共信号的，这是官方主办和提供的。广大用户买了电视回去，即便不接入光纤和网络，仅靠电视机自带的天线，打开电视就能接收到公共信号，照样可以看到高质量的电视节目。

可是头显却完全不同。头显是彻头彻尾的商业化产品，它没有公共信号可以使用，买回头显只能接入商业机构提供的节目信息，如果不接入商业信号源，就绝对没有任何信息可以接收。那样的话头显就只能是一堆废铁，比废铁还毫无用处。

这就是过去几年来，尽管元宇宙搞得轰轰烈烈，但头显企业却接连全都奄奄一息的根本原因。头显不能做无米之炊，头显有内容可看才是头显，否则就百无一用。

Meta进入元宇宙领域做了一件最正确的事情，就是首先投入巨资开发了自己的游戏，然后开始卖头显。全球用户带上它们卖的头显可以玩Meta自己家的游戏，无须受制于别人。苹果和微软也一样，它们都首先开发了自己的游戏，在该领域提供高质量的内容且同时对这些内容拥有完全自主的知识产权。这样的话，它们的头显才有得卖，也确实卖得很火。

但是，那些没有自己内容产出的公司，它们仅仅生产头显，那样的话，它们的头显就只能是一个空壳。因为它没有强大的内容来支持它的头显业务。凡有独立自主知识产权的丰富内容的公司都不会把自己的内容提供给别人使用，大家都是竞业关系，自己的内容只能用来养自己的头显，不可能给别人用。

这样一来，就把那些无内容可用的头显企业全都被有丰富内容的企业顶死在了冰冷坚硬的岩石上。

在元宇宙时代，内容为王，其它全都是配角。甚至连配角都算不上。元宇宙的最终解释权在内容手中，得内容者得天下，无内容者不得活。

元宇宙首先是作家的行业，然后才是程序员和销售经理。第一批进入元宇宙的是作家，因为要创造内容，所以作家是才第一批进入元宇宙的创业者。元宇宙不能做无米之炊，元宇宙更不能建立在空气里。而内容就是元宇宙的建筑材料和建设用地。

元宇宙对内容的需求是人类有史以来最为庞大的，我们现有的典籍全部加进去都不够元宇宙一天消耗。所以，在元宇宙时代，内容既真理，头显不是，其它更不是。

头显是元宇宙早期的支持产品，就好像拖拉机是乡村早期的交通工具一样。在七十年代，拖拉机是人们出行的主要方式，那时候八亿中国人，七亿都坐过拖拉机。但是现在，我们已经进入飞行时代，还有谁坐拖拉机出行？

没错，飞机场是有拖拉机（电瓶车），飞机出库入库还是需要拖拉机牵引的。但是，你不能因此就说拖拉机是飞行时代的必需品，更不能说飞行时代等于拖拉机。

同理，元宇宙时代也可能还会有头显，但头显不是元宇宙。当我们站在元宇宙的入口处，我们首先需要下大力气去制作内容，而不是像成千上万家头显企业那样，先把硬件做出来了，却因为没有内容用而惨遭市场淘汰。

北京来美利科技中心和北京宏城利科技有限公司是我国第一批开展元宇宙工程建设的创业者，早在2016年我们就开始了内容创作，历时七年，创立出我们完全拥有自主知识产权的内容产品，并已经形成了规模庞大的内容矩阵。

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北京宏城利科技有限公司

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2023年9月17日，于北京

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